L’ère Andoni Iraola : Liverpool et son accord XXL avec Adidas

Anfield se prépare à tourner une nouvelle page. Nouveau manager, nouveau cycle… et nouvelle peau. L’arrivée d’Andoni Iraola sur le banc de Liverpool coïncide avec un lifting complet de l’identité visuelle du club pour la saison 2026-2027, porté par un accord à 60 millions de livres avec Adidas.

Le technicien basque, débarqué après avoir qualifié Bournemouth pour l’Europe, prend les commandes d’un club en pleine reconstruction estivale. Et ce renouveau ne se jouera pas seulement sur le terrain. Adidas, revenu aux affaires à Liverpool la saison passée, a décidé de frapper fort.

Adidas place Liverpool dans son « Elite »

La marque aux trois bandes a déjà dévoilé le nouveau maillot domicile, première pièce maîtresse d’un partenariat particulièrement lucratif. La saison dernière, le retour d’Adidas avait déclenché un raz-de-marée commercial : hausse de 700 % des ventes de maillots, supporters servis dans plus de 150 pays, et des recettes en nette augmentation pour le club.

Ce succès a eu une conséquence directe : Liverpool rejoint le cercle restreint des clubs « Elite » d’Adidas pour 2026-2027. Une liste très fermée. Seuls quatre clubs bénéficieront d’un traitement spécial pour leurs tenues d’avant-match : Liverpool, Real Madrid, Manchester United et Arsenal. Un signal fort envoyé au marché… et aux supporters.

Pour les fans, cette nouvelle classification se traduit par des collections exclusives, des séries spéciales et un habillage distinctif pour les joueurs et le staff à Anfield. Le merchandising devient un levier majeur du projet Iraola.

Un avant-match en mode rétro

Pièce phare de cette nouvelle gamme : le maillot d’échauffement. Adidas a choisi de plonger dans ses archives. Le design s’inspire d’un template de 1994, avec un motif de losanges rétro immédiatement reconnaissable. Les joueurs le porteront avant les rencontres à Anfield, accompagné de survêtements reprenant le même graphisme.

Les maillots d’entraînement et les vestes dites « stadium » sont déjà en vente, ces dernières affichées à 100 £. L’idée est claire : associer l’esthétique vintage à une image de club moderne, ambitieux, en phase de reconstruction sportive.

Iraola, vitrine du nouveau Liverpool

Le nouvel entraîneur n’a pas tardé à s’inscrire dans ce décor. Sa présentation au public s’est faite en tenue d’entraînement estampillée Liverpool, sponsorisée par AXA. Le ton est donné : Iraola est le visage de cette nouvelle ère, jusque dans le moindre détail textile.

La gamme d’entraînement reprend elle aussi les codes des années 1990 : sweats, vestes, t-shirts, coupes et motifs qui rappellent une période où Adidas imposait déjà ses lignes sur les plus grands clubs européens. Un clin d’œil assumé, mais avec une dimension commerciale évidente.

Les supporters peuvent s’attendre à voir débarquer de nouvelles lignes « lifestyle » dans les prochains mois, ainsi qu’un troisième maillot dont le lancement est annoncé pour avril. Même le maillot d’avant-match n’est pas figé : le modèle à losanges sera remplacé à mi-saison par un nouveau design, histoire de maintenir l’attrait et le rythme des ventes.

Fin de l’ère Slot, nouveau décor pour Anfield

Au-delà des chiffres et des collections, c’est tout le décor d’Anfield qui va changer. Les deux années d’Arne Slot laisseront place à un Liverpool relooké de la tête aux pieds, sur la pelouse comme en bord de terrain.

Nouvel entraîneur, nouveau statut chez Adidas, nouvelle image mondiale : le club se redessine. Reste à savoir si ce Liverpool version Iraola, habillé en « Elite », saura être à la hauteur de ce costume taillé pour les sommets.