Comment Como est passé d'une valorisation de 1 million à 1 milliard d'euros en moins de dix ans

De 1 million à 1 milliard d'euros en une décennie

Le club italien Como a vécu une ascension fulgurante, passant d'une valeur inférieure à 1 million d'euros en 2019 à une estimation pouvant atteindre 1 milliard aujourd'hui. Ce club au bord du lac de Côme, pourtant modeste dans ses infrastructures, fait ses débuts en Ligue des Champions, défiant ainsi tous les pronostics.

Un cadre exceptionnel et un public conquis

Le stade Sinigaglia, vieux de près d’un siècle, accueille 13 000 spectateurs dans un cadre naturel remarquable, sur les rives du célèbre Lago di Como. Bien que le stade ne soit pas moderne, son charme réside dans ce décor unique qui attire non seulement les fans de football mais aussi de nombreux touristes et célébrités, dont Michael Fassbender et Keira Knightley.

Pour permettre aux plus anciens supporters d’assister au match historique contre RB Leipzig, la direction a même cédé ses propres places, témoignant d’une relation respectueuse avec sa communauté.

Une acquisition visionnaire

En 2019, le groupe indonésien Djarum, dirigé par Mirwan Suwarso, a investi dans ce club alors en Serie C1. L’idée initiale était de réaliser un documentaire sur le football italien, mais la découverte de Como a révélé un potentiel inattendu. Le club était fragile financièrement, sans terrain d’entraînement propre et avec une fréquentation faible.

Pour redresser la situation, Suwarso a recruté Dennis Wise, ancien joueur anglais, qui a pris en main la gestion totale du club. Il a travaillé à reconstruire l’académie, augmenter la base de supporters et créer une structure professionnelle solide.

L’arrivée de Fabregas : un tournant

En 2022, la montée en Serie B a coïncidé avec l’arrivée de Cesc Fabregas en tant que joueur, actionnaire, puis entraîneur. Fabregas a insufflé une nouvelle dynamique, orientée vers un football offensif et attractif, destiné à séduire joueurs et touristes. Son influence a grandi jusqu’à ce qu’il prenne totalement les rênes sportives du club.

La montée en Serie A en 2024 a validé cette stratégie ambitieuse, bien que le club dépense bien plus qu’il ne génère, misant sur un avenir rentable.

Une stratégie économique audacieuse

• Dépenses opérationnelles : 52 millions d'euros, soit cinq fois les revenus (10 millions) lors de la saison de promotion.
• Balance transfert : -93,35 millions la première année en Serie A, puis -108,79 millions la suivante.

Cette politique de dépenses massives s’inscrit dans l’adage "spéculer pour accumuler". La qualification surprise pour la Ligue des Champions confirme la réussite sportive, bien que le président assure que cette qualification n’était pas indispensable à l’équilibre financier.

Exploitation du prestige local et marketing

Le club mise également sur le prestige mondial du lac de Côme pour développer sa marque. Des initiatives comme un club privé à adhésion annuelle élevée et une présence merchandising renforcée participent à cultiver une image exclusive. Le nombre de touristes dans la ville est passé de 1,6 à 4,8 millions en cinq ans, offrant un marché conséquent.

En parallèle, la boutique officielle s’est développée, avec désormais quatre points de vente et près de 500 distributeurs dans la province.

Fabregas, figure emblématique et CEO du football

Plus qu’entraîneur, Fabregas joue un rôle central dans la gouvernance sportive, participant à toutes les décisions stratégiques. Le style de jeu offensif est une priorité, visant autant le spectacle que la performance. Le club vise à devenir une attraction touristique majeure, avec un modèle comparé à celui de Disney où le football représente le parc à thème principal.

Perspectives et défis

Malgré les succès, Como reste dépendant du marché des transferts, le centre de formation étant encore en développement. La valorisation à 1 milliard d'euros est ambitieuse et placerait Como devant Naples et derrière les géants comme Inter, Juventus et AC Milan.

• Revenus 2024-2025 : environ 50 millions d'euros.
• Prévision pour cette saison avec la Ligue des Champions : entre 30 et 40 millions supplémentaires.
• Valeur marchande actuelle des joueurs : 584,2 millions d'euros, contre 288 millions en septembre dernier.

Le projet avance dans la bonne direction grâce à la synergie entre le sport, la culture locale et le tourisme. Si le niveau de jeu reste aussi séduisant que le paysage, il est possible que Como dispute bien d’autres campagnes européennes.