Mbappé quitte Nike pour On Holding : un changement majeur
Kylian Mbappé a mis fin à près de vingt ans de collaboration avec Nike. Le buteur du Real Madrid a officialisé un partenariat majeur avec On Holding, la marque suisse qui s’apprête à faire une entrée assumée dans le football professionnel.
Depuis l’âge de huit ans, Mbappé évoluait sous le swoosh. De Bondy à Madrid, en passant par Monaco et le Paris Saint-Germain, Nike a accompagné chaque étape de son ascension, jusqu’à en faire l’un de ses visages les plus puissants aux côtés de Cristiano Ronaldo et Vinicius Jr. L’attaquant français était devenu l’emblème de la ligne de crampons Mercurial, avec des modèles exclusifs à son nom, privilège réservé aux très grands vendeurs de la marque.
Cette histoire-là est désormais close.
Le contrat entre Mbappé et Nike a expiré le 31 juillet. Pendant plusieurs semaines, le flou a régné : le champion du monde apparaissait encore dans des campagnes de la marque américaine, qui continuait de le mettre en avant sur ses canaux commerciaux. Les spéculations enflaient, les images restaient, mais aucun engagement nouveau n’était signé.
La rupture est maintenant nette, et le choix assumé.
Un choix stratégique, un terrain vierge
En rejoignant On Holding, Mbappé ne se contente pas de changer de logo. Il s’inscrit dans un projet en construction, presque à l’état brut dans le football. La société suisse a bâti son empire sur la course à pied, avant d’élargir son horizon. Un tournant s’est opéré en novembre 2019 avec l’arrivée de Roger Federer comme investisseur et partenaire stratégique. Le tennisman a fini par devenir actionnaire et a lancé sa propre ligne signature avec la marque.
Mbappé suit une trajectoire qui rappelle celle du Suisse : quitter un géant historique comme Nike pour s’associer à une structure plus jeune, plus flexible, où son influence dépasse largement le simple rôle d’ambassadeur.
« Dès le début, ce qui m’a attiré chez On, c’est l’opportunité de construire quelque chose de totalement nouveau ensemble, qui contribuera à façonner le football de demain », a déclaré le Français dans l’annonce officielle.
Il ne s’agit pas seulement d’apposer son nom sur une paire de crampons. Mbappé veut peser sur la création elle-même : « Je veux apporter mon expérience et ma vision à ce que nous allons créer, repousser les limites grâce à l’innovation, et rester fidèle au plaisir du football. Nous partageons un rêve, et ce n’est que le début. »
Après Nike, un nouveau rôle
En rompant avec Nike après presque deux décennies, Mbappé ferme un chapitre qui a marqué le marketing sportif moderne. L’Américain l’a accompagné des premiers jours en centre de formation jusqu’aux nuits de Ligue des champions, lui offrant un statut comparable à celui de Ronaldo, avec des modèles personnalisés qui ont façonné son image de superstar globale.
Cette fois, la logique change. Mbappé ne se contente plus d’incarner un produit, il entend participer à sa naissance. On Holding prépare sa première grande offensive dans le football, et le Français devient la pièce maîtresse de ce lancement. Il devrait jouer un rôle direct dans la conception et le développement de la future collection dédiée au ballon rond.
Un nouveau maillot, de nouveaux crampons, un nouveau langage de marque. La rupture avec Nike n’est pas seulement un mouvement de plus sur l’échiquier des sponsors. C’est un signal : à 25 ans, Mbappé ne veut plus seulement dominer le terrain. Il veut aussi peser sur la manière dont le jeu s’habille, se raconte, se vend.
La prochaine grande bataille du marketing footballistique pourrait bien se jouer là. Et cette fois, Mbappé ne sera pas seulement le visage de la campagne. Il en sera l’un des architectes.
