Kylian Mbappé quitte Nike pour On : une révolution dans le football

Kylian Mbappé tourne la page Nike et s’allie au suisse On pour révolutionner le marché

Vingt ans d’histoire, et un coup de tonnerre. Kylian Mbappé met fin à une relation entamée à l’âge de neuf ans avec Nike pour signer un contrat de chaussures avec On, jeune marque suisse qui vient défier les géants du football.

Mbappé, visage et actionnaire de la nouvelle offensive

On, connue jusqu’ici pour ses produits de course à pied et de tennis, prépare une entrée massive dans le football à partir de l’an prochain. La société basée à Zurich ne se contente pas de recruter la star de l’équipe de France : Mbappé devient également actionnaire de l’entreprise.

Le capitaine des Bleus assume un rôle bien plus large qu’un simple contrat de sponsoring.
« Dès le début, ce qui m’a attiré chez On, c’est l’opportunité de construire ensemble quelque chose de totalement nouveau qui contribuera à façonner le jeu de demain », explique-t-il. « Je veux apporter mon expérience et mon point de vue à ce que nous créons, repousser les limites grâce à l’innovation et rester toujours fidèle à la joie du football. Nous partageons un rêve commun, et ce n’est que le début. »

Le mouvement rappelle celui d’un autre monument du sport. Roger Federer, lui aussi passé de Nike à On en fin de carrière, est déjà actionnaire de la marque. L’entreprise a également nommé Thierry Henry directeur du football, preuve qu’elle ne vient pas pour faire de la figuration.

Les premières armes d’On dans le football

On a dévoilé cette semaine ses tout premiers modèles de crampons, les Lightspray Prototype. Ces chaussures seront commercialisées à grande échelle à partir de l’année prochaine, avant un élargissement vers les tenues d’entraînement.

Le message est clair : On veut s’installer durablement dans le paysage, face à un duopole écrasant.

Un coup dur pour Nike

Le départ de Mbappé, acté à la fin de son contrat après la Coupe du monde, représente une vraie secousse pour Nike. À 27 ans, l’attaquant français était l’un des visages majeurs des campagnes publicitaires de la marque américaine.

« Le parcours de Kylian avec Nike a commencé lorsqu’il avait neuf ans », rappelle l’équipementier dans un communiqué. « Pendant près de deux décennies, nous avons partagé des moments qui ont façonné le jeu et il a été une partie importante de Nike Football. Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli ensemble sur et en dehors du terrain. »

Ce n’est pas la première perte de poids récente pour Nike. Lamine Yamal, prodige du FC Barcelona et de la sélection espagnole, a rejoint Adidas il y a deux ans. Un symbole de la bataille féroce que se livrent les marques pour les talents les plus exposés.

Un marché verrouillé, une brèche à exploiter

Le décor est brutal : Nike et Adidas dominent largement le marché des crampons. Lors de la Coupe du monde cet été, plus de 40 % des joueurs portaient les modèles de ces deux géants, selon les données du détaillant Fútbol Emotion. Puma suit à distance, avec environ 10 %.

Les challengers précédents – Under Armour, New Balance, Skechers, dont les chaussures sont portées par le capitaine de l’Angleterre Harry Kane – ont peiné à transformer leur présence en véritable succès commercial dans le football.

On tente sa chance avec une stratégie différente : s’appuyer sur un trio de figures fortes – Mbappé, Federer, Henry – et proposer un projet présenté comme co-construit avec sa tête d’affiche. Une prise de risque assumée, face à un marché verrouillé, mais où le moindre déplacement de star peut rebattre les cartes.

Reste une question brûlante : le choix de Mbappé peut-il vraiment fissurer le duopole Nike–Adidas ou ne sera-t-il qu’une exception de plus dans un empire toujours plus difficile à ébranler ?