Michael Olise, le nouveau visage de Nike
Nike mise sur Michael Olise pour ouvrir un nouveau chapitre. La marque à la virgule a conclu un contrat de sponsoring majeur avec l’ailier du Bayern Munich, faisant du Français l’un des visages de proue de sa gamme de crampons.
De Mbappé à Olise, le relais français
Nike devait combler un vide. Celui laissé par Kylian Mbappé, désormais joueur du Real Madrid, qui a récemment quitté l’équipementier américain pour rejoindre la marque suisse On. Un départ retentissant, presque un séisme dans l’univers du marketing sportif.
La réponse arrive avec un autre gaucher français, au profil très différent mais à la personnalité marquée. En misant sur Michael Olise, Nike ne se contente pas de remplacer un nom par un autre. La marque s’offre un joueur qui a bâti une relation singulière avec ses crampons, presque une forme d’indépendance.
L’obsession Hypervenom
Jusqu’ici, l’international français refusait les offres des grands équipementiers. Il tenait à sa liberté. Liberté de choisir son modèle, sa sensation, son esthétique. Sur les pelouses, Olise continuait de jouer avec des Nike Hypervenom Phantom III, un modèle dont la production s’est pourtant arrêtée en 2019.
Pour continuer à les porter, il fouillait internet, commandait des paires aux quatre coins du monde. Certaines arrivaient d’on ne sait où, mais toutes finissaient au même endroit : à ses pieds, à l’entraînement comme en match. Parfois, il faisait appel à des artistes pour personnaliser ses crampons avant de les enfiler. Une démarche artisanale dans un football ultra-industrialisé.
C’est cette obsession qui a fini par inverser le rapport de force. Non pas un joueur qui s’adapte à une marque, mais une marque qui décide de suivre le joueur.
Le grand retour annoncé des Hypervenom
Nike ne se contente pas de coller son logo sur le short d’Olise. Selon les informations relayées par Footy Headlines, la marque prépare un coup plus large : le retour de la mythique gamme Hypervenom en 2027. Et Michael Olise devrait en être le visage central, la figure de proue de la campagne.
Dans le même temps, la production de la gamme Phantom serait appelée à s’arrêter. Un vrai changement de cap stratégique. Comme un retour aux sources.
Lancée en 2013, la ligne Hypervenom était alors associée à un autre artiste du ballon : Neymar. Une décennie plus tard, le nom s’apprête à changer de pied, à passer des dribbles brésiliens aux inspirations d’un meneur français qui a fait de ses crampons une extension de sa personnalité.
La boucle n’est pas encore bouclée. Elle ne fait que se rouvrir. Et cette fois, c’est Michael Olise qui tient le fil.
