Everton et Christopher Ward : un partenariat historique sur les tenues d’entraînement

Everton continue de façonner son “nouveau club” bien au-delà de la pelouse. Le club de Liverpool a annoncé la signature d’un accord majeur avec Christopher Ward, qui devient le premier partenaire officiel de l’histoire à apparaître sur les tenues d’entraînement des équipes premières masculine et féminine.

Un pas de plus dans une relation déjà bien huilée. Ce partenariat, signé pour plusieurs saisons, prolonge une collaboration entamée lorsque la marque horlogère est devenue “official global timing partner” du club, avant de s’afficher sur la manche des maillots, de figurer parmi les partenaires fondateurs de Hill Dickinson Stadium et de soutenir Everton Women ainsi que le programme Everton in the Community.

Le logo Christopher Ward au cœur du quotidien

À partir de la saison 2026/27, le nom Christopher Ward entrera dans l’intimité sportive du club : celui du centre d’entraînement. Le branding de la marque sera visible sur les tenues d’entraînement de la première équipe masculine et de la première équipe féminine. Il s’installera aussi dans le décor médiatique du club, des panneaux LED les jours de match aux fonds d’interviews, en passant par la signalétique à Hill Dickinson Stadium et à Goodison Park.

Et ce n’est qu’un début. Dès la saison 2027/28, l’accord s’étendra aux équipes de jeunes : Under-21s, Under-18s et Academy verront à leur tour Christopher Ward figurer sur leurs kits d’entraînement, en plus des équipes premières. Les supporters ne seront pas oubliés, puisque toutes les répliques de tenues d’entraînement des équipes premières vendues en boutique porteront également la marque.

Everton ne parle pas seulement de visibilité. Le club insiste sur l’idée d’installer Christopher Ward “dans l’environnement où les équipes se préparent, se développent et cherchent l’excellence au quotidien”. Autrement dit, au cœur du travail invisible, là où se gagnent les marges qui comptent.

Une vitrine horlogère au bord de la pelouse

Ce nouvel accord s’inscrit dans la continuité d’un projet déjà très singulier : l’ouverture, la saison passée, de 53° North à Hill Dickinson Stadium, présentée comme la première boutique de montres haut de gamme au monde intégrée à un stade sportif. Un symbole fort de la stratégie d’Everton, qui mêle expérience supporter, storytelling et positionnement premium.

Par ce biais, le club affirme avoir rapproché ses fans “plus que jamais” de l’univers de l’horlogerie mécanique : le geste, la précision, le design. Des valeurs que la direction d’Everton revendique comme communes avec le haut niveau.

Dans cette logique, Christopher Ward a déjà conçu trois montres exclusives inspirées par le club et son histoire. The Dixie Dean, une série limitée à 60 pièces en hommage à l’un des plus grands buteurs de l’histoire du football. The Goodison, dont le fond de boîte est fabriqué à partir des tourniquets iconiques des années 1930 de Goodison Park. Et The Goodison 3.1, qui célèbre l’une des plus grandes soirées européennes du club : la victoire contre Bayern Munich en demi-finale retour de la Coupe des coupes 1985.

Une offre commerciale qui change de dimension

Pour Everton, cette signature n’est pas un coup isolé. Le club parle d’un portefeuille commercial en pleine expansion. Le partenariat avec Christopher Ward vient s’ajouter à la confirmation récente de CMC Markets comme nouveau partenaire principal, sur le devant des maillots, et de Stake comme partenaire officiel de manche.

Réunis, ces accords sont présentés comme la preuve d’une proposition commerciale de plus en plus solide, portée par l’“ère du nouveau stade” à Hill Dickinson Stadium et par la montée en puissance d’Everton Women, désormais installées à Goodison Park.

Dans un marché où chaque espace de maillot, chaque LED et chaque recoin de stade se monétisent, Everton choisit d’aligner son image sur celle d’une marque qui revendique la quête du détail parfait. Pour un club qui s’apprête à tourner une page majeure de son histoire avec son nouveau stade, la question est simple : cette précision horlogère saura-t-elle se traduire, à terme, par la même rigueur sur le terrain ?