Coupe du Monde FIFA 2026 : 5 joueurs dont la valeur de marque a explosé

La Coupe du Monde FIFA reste l'une des scènes les plus prestigieuses du sport mondial. Tout joueur qui se distingue face aux meilleures nations attire non seulement l'attention des recruteurs et entraîneurs, mais aussi celle des grandes marques désireuses de s'associer à eux.

Erling Haaland, phénomène nordique

Pour sa première Coupe du Monde, Erling Haaland a largement dépassé les attentes en inscrivant 7 buts et en menant son équipe jusqu'en quarts de finale, éliminant notamment la Côte d'Ivoire et le Brésil, ancien champion. Sa présence en Amérique du Nord a déclenché un véritable engouement sur les réseaux sociaux, surtout auprès des fans américains, où ses performances remarquables et son attitude à la fois calme et amusante ont créé un véritable phénomène. Sa popularité croissante en Chine lui avait déjà permis de nouer des partenariats avant le tournoi. Aujourd'hui, alors qu'il s'impose en Amérique du Nord, les marques affluent pour s'associer à l'attaquant de Manchester City. Selon le Sports Business Journal, il a réalisé en un mois ce que d'autres mettent cinq ans à accomplir en termes d'expansion de marque. Il a gagné 25 millions de followers sur Instagram en trois semaines, dont 12,5 millions pendant les phases à élimination directe, portant son total à 69 millions.

Michael Olise, l'artiste français

Michael Olise, autre révélation de cette Coupe du Monde, a fait ses débuts après une saison remarquable avec le Bayern Munich. Son style fluide et son attitude décontractée ont conquis le public. Il a battu le record de Pelé en délivrant sept passes décisives au cours du tournoi, jouant en meneur de jeu et aidant la France à atteindre les demi-finales. Bien qu'évoluant dans une équipe très talentueuse, ses prestations ont été saluées autant que celles de Kylian Mbappé, meilleur buteur du tournoi.

Malgré l'absence actuelle de contrats de sponsoring, sa valeur marchande a nettement augmenté. Il a gagné entre 4,2 et 5,8 millions de nouveaux abonnés sur Instagram durant la compétition. Son attrait pour le confort et l'esthétique des équipements pourrait bientôt attirer l'attention des grandes marques comme Nike, PUMA ou Adidas. Si Olise décide de monétiser sa notoriété grandissante, il sera sans doute courtisé par les géants du marché.

Lamine Yamal, l'icône espagnole en devenir

À 19 ans, Lamine Yamal est arrivé à la Coupe du Monde comme l’un des jeunes talents les plus prometteurs. Individuellement, il n’a pas brillé autant que certains, mais la victoire de l’Espagne a propulsé sa valeur de marque à des sommets. Sur Instagram, il a gagné plus de 11 millions de followers pendant le tournoi. Avant même la compétition, il avait signé un contrat juteux avec American Eagle. Son association avec des marques mondiales telles qu’Adidas, Coca-Cola et VISA est déjà établie. Gagner la Coupe du Monde à cet âge lui confère désormais un statut d’icône mondiale plutôt que celui de simple espoir.

Sa valeur de marché dépasse les 200 millions d’euros, et on peut s’attendre à une pluie de partenariats commerciaux dans l’année qui vient.

Kylian Mbappé, toujours au sommet

Depuis 2018, Kylian Mbappé reste une figure incontournable des performances majeures en Coupe du Monde. L’attaquant du Real Madrid a remporté une nouvelle fois le Soulier d’Or en 2026, marquant 10 buts en 7 matchs et menant la France jusqu’en demi-finale, perdue face à l’Espagne, future vainqueur.

Mbappé est le troisième sportif le mieux payé après Ronaldo et Messi, et l’un des plus attractifs pour les marques. Jouer dans un club aussi prestigieux que le Real Madrid attire naturellement les grandes collaborations. Son portfolio comprend déjà des partenaires comme Nike, Hublot, Dior, Oakley et EA Sports. Sa valeur de marché reste stable autour de 200 millions d’euros, mais ses exploits en Coupe du Monde lui ont permis de gagner environ 4 millions de followers supplémentaires sur Instagram, atteignant 135 millions.

Même si la France n’a pas décroché le titre, ses performances devraient lui ouvrir la porte à des contrats encore plus lucratifs.

Jude Bellingham, le prodige anglais

Jude Bellingham a été l’un des meilleurs éléments de l’Angleterre, contribuant largement à leur troisième place. Le milieu de terrain de Real Madrid a inscrit 7 buts et délivré une passe décisive, propulsant son équipe en demi-finale. Durant la compétition, il a gagné entre 4 et 12 millions de followers sur Instagram.

Bellingham est déjà une superstar du football et un athlète très recherché par les marques. Adidas, Louis Vuitton, ONSIDE et Lucozade font partie de ses partenaires actuels. Ce tournoi devrait renforcer encore sa position, augmentant son attrait commercial. Être à Real Madrid offre un avantage certain en matière de visibilité, mais c’est surtout son talent qui séduit les annonceurs.

Son portefeuille de contrats publicitaires va probablement s’étoffer dans les prochains mois, plaçant Bellingham parmi les stars montantes à suivre.